2021. 10. 18.

제238회 익산시의회(임시회)

2021 주요업무 결산보고

	홍보담당관

홍보담당관

□	비전 및 중점추진방향
□	일 반 현 황
□	2021 예산집행실적
□	2021 주요성과
□	2021 주요업무결산

비전 및 중점추진방향

	비 전
공유와 공감으로 소통하고 신뢰받는 시정구현

		전 략 목 표
◦ ◦	희망익산을 선도하는 능동적․긍정적 방향의 정책홍보 시민과의 소통․공감을 통한 시정홍보로 지역발전 견인

		중 점 과 제
◦ ◦ ◦ ◦	언론과 함께하는 공감·소통 시정홍보 시민이 필요한 시정소식 적시 제공 시민과 함께 소통하는 스마트 홍보 포스트 코로나19를 대비하는 앞서가는 홍보행정

일  반  현  황

□ 기          구

				홍보담당관
공 보					홍 보					뉴미디어

□ 정  ․  현  원

(단위 : 명)

구 분	계	직 급 별					비고
		5급	6급	7급	8급	9급
정 원	13	1	3	4	3	2
현 원	13	1	4	5	2	1
증 감	-	-	1	1	△1	△1

□ 사  무  분  장

◦ 공  보  계

▸ 공보행정의 종합계획 수립 및 추진, 방송‧신문보도 자료 제공 및 종합관리, 홍보매체(방송, 신문, 잡지) 시정광고, 기자회견, 시보발행, 공고․고시 등에 관한 사항, 기록보존 영상물 및 사진 촬영

◦ 홍  보  계

▸ 시정홍보 종합기획, 홍보물 기획 및 제작, 신문․방송 특집 대담 및 자료작성, 내고장소식지 제작, 홍보영상 제작, 홍보대사 운영

◦ 뉴미디어계

▸ 온라인 및 소셜미디어 홍보 종합계획, 온라인 홍보콘텐츠 기획 제작 및 홍보, 시 SNS(블로그, 페이스북 등) 운영·관리, 블로그기자단 운영

2021 예산집행실적

【 2021. 9. 30. 현재 】                                      (단위 : 천원)

부서	정책	단위	세 부 사 업	예산액	집행액	잔 액	비 율	비고
홍보담당관				2,376,381	1,460,581	915,800	62%
	시정홍보 행정구현			2,346,581	1,439,706	906,875	62%
		시정홍보		2,346,581	1,439,706	906,875	62%
			언론 및 방송매체를 통한 홍보	1,693,116	1,041,432	651,684	62%
			홍보관 운영	2,500	2,500	0	100%
			홍보 간행물 제작	267,950	178,780	89,170	67%
			ENG운영	58,715	41,466	17,249	71%
			다중이용시설 시정홍보	42,000	27,287	14,713	65%
			인터넷을 활용한 홍보	48,900	24,352	24,548	50%
			홍보영상물 제작	45,000	23,500	21,500	53%
			소셜미디어 운영 및 홍보	188,400	100,389	88,011	54%
	행정운영경비			29,800	20,875	8,925	70%
		기본경비		29,800	20,875	8,925	70%
			기본경비	29,800	20,875	8,925	70%

2021 주요성과

□ 성      과

◦ 다양한 매체를 활용한 적극적 시정홍보로 시민의 알권리 충족

‣ 시정홍보 및 코로나19 대응 보도자료 배포  : 2,221건(코로나19 202건)

‣ 중점추진사업, 현안사업 등 정책홍보 보도자료 배포        : 120건

‣ 시정홍보 정례·수시 브리핑 실시          : 81회(정례29회, 수시52회)

◦ 시민의 알권리 충족을 위해 ‘내고장 소식지(일반판)’ 개편

‣ 꿈과 희망의 익산이야기(일반판) 증면 배포(4월호부터) : 8면 → 12면

‣ 꿈과 희망의 익산이야기 점자판 발행(2월호부터)       : 매월 50부

◦ 다중이용시설 활용 시정 홍보로 우리 시 브랜드 및 이미지 제고 기여

‣ 익산역·터미널·여산휴게소 등에 시정 홍보물 게시

‣ 수도권 주요 교통거점 홍보 추진(지하철 10개 역사)	: 2021. 2. ~ 12.

◦ 영상물 제작 및 인터넷을 활용한 시정 홍보 추진

‣ 시 대표 홍보영상 및 시정홍보 영상 제작                 : 3편

‣ 네이버 배너광고(청년도시 익산, 국립익산박물관, 한가위 탑마루 상품 등)  : 4회

◦ 홍보대사 위촉 및 활동 : 세계유산축전 홍보, 한가위 지역상품 모델 등

‣ 프로골퍼 박현경・트로트 가수 최향(7월 위촉) 국가대표 권영준(8월 위촉)

◦ 블로그 및 SNS 등 뉴미디어를 활용한 시정 홍보 추진(6개 매체)

(단위 : 건)

계	블로그	페이스북	인스타그램	유튜브	카카오	트위터
7,700건	2,640	1,046	963	250	737	2,064

‣ 제6기 블로그 기자단 운영을 통한 SNS 활성화 : 30명 / 콘텐츠 337건 생산

‣ 코로나19 주요 이슈 사항 SNS 신속 제공       : 1,450건

- 코로나19 대응 사항 정보제공, 가짜뉴스 및 허위사실 유포 차단

‣ SNS 영상 콘텐츠 제작 및 홍보	:   1건 /  1,430천원

‣ 익산시 UCC 영상 공모전 추진	: 6작품 /  5,000천원

‣ 시정 홍보 및 SNS 활성화 이벤트	:   6회 /  2,356천원

□ 반      성

◦ 코로나19 확산으로 인해 시민이 체감하는 각종 시정 및 정책 대시민 홍보 미흡

2021 주요업무결산

		언론 및 방송매체를 통한 홍보 홍보간행물을 통한 시정홍보 다중이용시설 시정홍보 영상물 제작을 통한 시정홍보 시 대표 블로그 및 블로그기자단 운영 SNS를 활용한 전략적 시정홍보

1		언론 및 방송매체를 통한 홍보

□ 사 업 개 요

◦ 사 업 비 : 1,422,000천원

▸ 홍보매체를 활용한 품격도시 익산 홍보               : 600,000천원

▸ 부서별 시정홍보                                    : 822,000천원

◦ 주요언론매체

▸ 방송·통신 : KBS, MBC, JTV, CBS, 금강방송, 연합뉴스, 뉴시스, 뉴스1

▸ 신   문 : 중앙일간지 12개사, 지방일간지 16개사, 지역주간지 4개사

▸ 기   타 : 지역 인터넷신문 8개사 및 전국 인터넷신문사 등

◦ 사업내용 : 언론 및 방송매체를 활용한 적극적인 시정홍보 및 코로나19 대응

□ 추 진 실 적

◦ 적극적인 시정 홍보 추진으로 시민의 알권리 충족

▸ 시 주요 중점사업 등 시정홍보 보도자료 취합·배포	: 2,221건

- 시정홍보 사진 및 영상자료 제공    : 2,637건(사진 1,697/영상 940)

- 코로나19 관련 보도자료 배포	:  202건

▸ 중요 시정 관련 정책홍보·기획특집 자료 작성·배포	:  120건

◦ 시 현안사업의 선제적․능동적 시정홍보 추진

▸ 국별 주요 현안사업 정례브리핑 및 수시브리핑 실시      :   81회

- 코로나19 확진자 발생에 따라 일일브리핑 실시로 대시민 정보전달

□ 마무리 대책

◦ 시민이 체감하는 시정홍보로 시민의 알권리 충족

▸ 시 주요 중점사업 등 시정홍보 보도자료 취합·배포	: 8~15건/일

◦ 정책홍보 지속 추진 및 브리핑 실시로 선제적․능동적 시정홍보 추진

▸ 주요 시정현안에 대한 정책홍보 특집기사 작성·배포   :  2~3건/주

▸ 정례브리핑 : 매주 1회 / 수시브리핑 : 특별 홍보사안 및 코로나19 관련

2		홍보간행물을 통한 시정홍보

□ 사 업 개 요

◦ 꿈과 희망의 익산이야기(내고장소식지) 제작

▸ 사 업 비 : 218,200천원 / 발간시기–매월 24일(105,000부)

▸ 주요내용 : 시정알림, 행정게시판, 의정소식, 시민광장, 문화행사 등

◦ 시정홍보 종합 책자(다이로움 익산) 제작

▸ 사 업 비 : 10,000천원 / 책자형태(182㎜ × 257㎜)

▸ 주요내용 : 시정, 문화, 관광, 맛집, 인물 등 전 분야 홍보종합책자 제작

◦ 어린이용 홍보책자 제작

▸ 사 업 비 : 10,000천원 / 책자형태(180㎜ × 240㎜)

▸ 주요내용 : 아이들 눈높이에 맞춘 책자 제작·활용하여 익산시 소개

□ 추 진 실 적

◦ 꿈과 희망의 익산이야기 제작 및 배부(9회)            : 2021. 1. ~ 9.

▸ 일반판 6회, 특별판 3회 제작 배부(105,000부씩)

▸ 시민 알권리 충족을 위해 일반판 발행면수 늘림(4월호부터) : 8면→ 12면

- 익산이야기, 일자리 정보, 문화행사, 생생정보 코너 개설

▸ 점자판 발행(2월호부터) : 월 50부, 월 600천원, 전라북도점자도서관 발행

▸ 코로나19 지친 시민과 익산 화훼농가 응원 이벤트 진행

- ‘지친 나를 위로하는 익산’ 주제로 사연신청 받아 5월호 사연 게재

- 사연이 선정된 103명에게 익산 화훼농가 꽃다발 배달(116건 접수)

◦ 어린이용 홍보책자 제작 및 배부

▸ 1,800부 제작, 30개 초등학교 배부 및 어린이도서관 등 다중이용시설 비치

◦ 시정홍보 종합 책자(다이로움 익산) 제작 진행 중     : 2021. 9. ~ 11.

▸ 제작부수 : 300부 / 내용 및 디자인을 전면 개편해 새롭게 제작 중

□ 마무리 대책

◦ 꿈과 희망의 익산이야기(내고장소식지) 제작 및 배부	: 2021. 10. ~ 12.

▸ 일반판 : 2회(11월호, 1월호) ▸특별판 : 1회(12월호) ▸점자판 : 3회

◦ 시정홍보 종합 책자 제작 및 활용	: 2021. 11. ~

3		다중이용시설 시정홍보

□ 사 업 개 요

◦ 익산역․버스터미널 홍보

▸ 사 업 비 : 10,000천원 / 사업대상 : 익산역 로비, 버스터미널 대합실

▸ 사업내용 : 익산시 홍보 시각 자료 게시

◦ 여산휴게소 시정홍보

▸ 사 업 비 : 10,000천원 / 사업장소 : 여산휴게소

▸ 사업내용 : 화장실, 흡연실 등에 홍보물 게첨 및 관광안내도 유지보수 등

◦ 수도권 주요 교통거점 홍보

▸ 사 업 비 : 22,000천원 / 사업대상 : 주요 교통거점 10개소(수도권 지하철역)

▸사업내용 : 우리 시 홍보 이미지 표출

□ 추 진 실 적

◦ 여산휴게소․익산역․버스터미널 시정홍보 및 홍보물 유지 관리

▸ 사진 공모전 수상작 전시(3개소 로비)

▸ 홍보 자료 제작 및 게시

- 국립익산박물관, 청년도시, 한가위 탑마루 상품, 유네스코 세계유산 도시 등

▸ 시정 홍보 현수막 게시 등

◦ 수도권 주요 교통거점 홍보(서울 광화문역 등 10개 역사) : 2021. 2. ~ 10.

▸ 2월 ~ 4월 : 귀농귀촌       / 5월 ~ 6월 : 청년도시 익산
7월 ~ 8월 : 국립익산박물관 / 9월 : 탑마루 추석상품 / 10월 : 세계유산도시

□ 마무리 대책

◦ 다중이용시설에 익산 특산품, 세계유산도시 등 집중 홍보

◦ 수도권 주요 교통거점 홍보 추진(지하철 10개 역사)	: 2021. 11. ~ 12.

4		영상물 제작을 통한 시정홍보

□ 사 업 개 요

◦ 시 대표 홍보영상 제작

▸ 사 업 비 : 20,000천원,  사업내용 : 익산시 대표 홍보영상물

◦ 시정 홍보 광고영상 제작

▸ 사 업 비 : 15,000천원,  사업내용 : 익산 브랜드 홍보영상(3회)

◦ 시정 결산 홍보영상

▸ 사 업 비 : 10,000천원,  사업내용 : 시정결산 영상 제작(1회)

□ 추 진 실 적

◦ 시정 홍보 광고영상 제작 및 홍보

▸ ‘여기는 익산입니다’ 홍보영상 제작 완료	: 2021. 3.

▸ 2021 익산 천만송이 국화 전시회	: 2021. 10.

- SNS, 전광판, 시군 교차 홍보 등에 활용

◦ 익산시 대표 홍보영상 제작 및 홍보

▸ 시 대표 홍보영상 제작 완료	: 2021. 9.

- 우리 시 방문객 대상 홍보, 시 각종 행사 및 SNS 등에 활용

□ 마무리 대책

◦ 시정 홍보 광고영상 제작

▸ 4대 종교 중심 관광지 홍보영상 제작	: 2021. 10. ~ 12.

◦ 시정 결산 홍보영상

▸ 2021년 결산 및 미래비전 영상 제작	: 2021. 10. ~ 12.

5		시 대표 블로그 및 블로그기자단 운영

□ 사 업 개 요

◦ 사업기간 : 2021. 1. ~ 12.

◦ 사 업 비 : 76,500천원
◦ 주요내용

▸ 블로그 및 SNS 운영 용역 및 관리 (35,000천원)

▸ 블로그기자단 운영(30명) : 원고료(40,000천원), 우수 기자 포상(1,500천원)

□ 추 진 실 적

◦ 제6기 익산시 블로그기자단 모집 및 운영

▸ 블로그기자단 위촉 및 발대식	: 2021. 1. 29.

▸ 블로그기자단 활동	: 2021. 2. ~

(2021.09.30. 기준)

계	일반 원고	동영상 원고	SNS 원고
337건	249건	27건	61건

◦ 익산시 블로그 및 SNS 운영 용역

▸ 익산시 블로그 운영 추진 중	: 2021. 2. ~

- 기획기사 작성 및 SNS 콘텐츠 제작	:   18건

- 익산시 보도자료 가공 및 포스팅	: 2,255건

- 블로그기자단 기사 가공 및 포스팅	:  249건

□ 마무리 대책

◦ 대표 블로그를 통해 주요 시책, 문화·관광 명소 등 소개 : 2021. 10. ~ 12.

◦ 코로나19 상황에 따른 블로그기자단 소규모 간담회 진행 : 2021. 10. ~ 12.

▸ 거주 지역별, 취재 일자별 등 사전 그룹 조율

◦ 블로그기자단 해단식	: 2021. 12.

6		SNS를 활용한 전략적 시정홍보

□ 사 업 개 요

◦ 사업기간 : 2021. 1. ~ 12.

◦ 사 업 비 : 110,700천원

▸ SNS를 활용한 시정홍보 89,700천원, 익산시 홍보 UCC공모전 5,000천원, 시정홍보 및 SNS 활성화를 위한 이벤트 16,000천원

◦ 주요매체 : 익산시 SNS(유튜브, 페이스북, 인스타그램, 카카오톡플러스친구) 등

◦ 사업내용

▸ 익산시 축제, 행사, 정책 등 홍보가 필요한 주요 이슈 SNS 콘텐츠 제작

▸ 영향력 있는 유튜브 채널이나 인물을 활용한 SNS 홍보(인플루언서 마케팅)

▸ 익산의 명소, 맛집, 여행 등 시민이 직접 제작한 UCC 영상 공모

▸ 축제, 행사, 정책이슈 등 SNS의 적극적 공유와 확산을 위한 이벤트 진행

▸ 신속한 정보전달을 위한 카카오톡 플러스 친구 메시지 발송

□ 추 진 실 적

◦ SNS 홍보 영상 콘텐츠 제작 및 홍보	: 179건

▸ 다이로움 익산소식 시정뉴스(12건), 흔한 공무원의 패러디 영상(2건), 코로나19 브리핑(50건) 등

◦ SNS를 활용한 시정홍보(6개 매체)

(9월 30일 기준 콘텐츠 제공 건수)

계	블로그	페이스북	인스타그램	유튜브	카카오	트위터
7,700건	2,640	1,046	963	250	737	2,064

*코로나19 주요 이슈 사항 SNS 신속제공(1,450건) : 코로나19 관련 현황보고, 가짜뉴스 및 허위사실 유포 차단

◦ 익산시 브랜드 이미지 강화를 위한 카카오톡 이모티콘 배포 : 50,000건

◦ 익산시 주요 소식 및 코로나19 관련 카카오톡 메시지 발송  : 67회

◦ 시정 홍보 및 SNS 활성화 이벤트	: 6회 / 2,356천원

□ 마무리 대책

◦ SNS 활용 영상콘텐츠 제작(2편) 및 시정홍보 실시    : 2021. 10. ~ 12.

▸ 인플루언서 활용 홍보 영상(1편) 시정홍보 영상(1편)

◦ SNS 활성화 및 시민 참여 유도를 위한 이벤트 실시	: 2021. 10. ~ 12.

◦ 국화축제, 서동축제 등 SNS 홍보용품 제작 및 배부  : 2021. 10. ~ 12.